Peroni di Opera – алкогольные бренды идут в оперу

Алкогольные компании поворачиваются лицом к искусству. Другого выхода у них просто нет.

Производителям алкоголя всё труднее находить способы рекламировать свою продукцию — ограничения на размещение рекламы становятся все более жёсткими.

В России уже давно действует запрет на участие людей в съёмках рекламных роликов, недавно законодательно запрещена полиграфическая реклама в печатных изданиях, в том числе глянцевых журналах. Такие строгие правила действуют не только у нас — подобные ограничения вводятся в большинстве развитых стран.

Opera di Peroni venue, Triton Square, London

Peroni di Opera в Лондоне. Фото: Rama Knight, Guardian.co.uk.

В этих условиях для того, чтобы формировать имидж и становиться ближе к потребителям, алкогольные бренды ищут новые пути, и одним из самых популярных становится благотворительная и продюсерская деятельность в области культурных проектов, в том числе сотрудничество с концертными организациями и собственные уникальные культурные проекты.

К примеру, итальянский премиальный пивной бренд Peroni Nastro Azzurro запускает в Великобритании новый арт-проект под названием Peroni di Opera, популяризирующий классическую итальянскую оперу среди молодого поколения англичан, сообщает Classica.FM.

Накануне компания изменила визуальный ряд, что очевидно поставило перед ней задачу обеспечения его идентификации. Войдя в область культуры с помощью театральных постановок в новой, современной стилистике, Peroni Nastro Azzurro одновременно эффектно продвигает бренд и его визуальное представление.

Организаторы Peroni di Opera называют серию мероприятий «современным и увлекательным оперным опытом». Первый перфоманс состоялся в начале июля в Лондоне на Трайтон Сквер, серия мероприятий прошла также в Бирмингеме и Глазго. Ближайшие мероприятия запланированы на 15-16 августа в Ливерпуле и 22-23 августа в Манчестере.

Мероприятие Peroni di Opera не является благотворительным — оно платное для посетителей. Однако, привлекая публику, пивной бренд продает дешевые билеты и разыгрывает через Facebook бесплатные. Разумеется, посетителям старше 18 лет в процессе театральной постановки предлагается насладиться пивом и легкими итальянскими закусками.

Можно предположить, что алкогольные бренды в России в ближайшее время также обратят внимание на этот опыт, взяв на вооружение тему оперы и классической музыки для BTL-продвижения брендов. Учитывая, что с 23 июля этого года введён полный запрет рекламы алкоголя во всех масс-медиа.

Читайте также на этом сайте / Высказывайте своё мнение в комментариях ниже.

В США в результате боя подушками пострадали тридцать кадетов военной академии

В США в результате боя подушками пострадали тридцать кадетов военной академии

Не менее 30 кадетов, проходящих обучение в Военной академии США в Вест-Пойнте, получили травмы в результате традиционного боя подушками, ежегодно устраиваемого в этом высшем учебном заведении Армии США. Кадеты-первокурсники традиционно организовывают «подушечные бои» в конце лета или начале осени с целью усиления командного духа и разрядки после…

Шон Коннери выразил уверенность в будущей независимости Шотландии

Шон Коннери выразил уверенность в будущей независимости Шотландии

Патриоты Шотландии высказались за независимость региона на прошлогоднем референдуме, и «ничто не помешает» им добиться большинства в будущем. Такое мнение в интервью агентству Пресс Ассошиэйшн высказал известный британский актер шотландского происхождения сэр Шон Коннери. В преддверии первой годовщины плебисцита 18 сентября Коннери однозначно дал понять, что считает…

Половина жителей Бразилии одобряет убийства подозреваемых на месте преступления

Половина жителей Бразилии одобряет убийства подозреваемых при задержании на месте преступления вместо их передачи в руки правосудия. Таковы данные опроса, обнародованные социологическим центром Datafolha (Датафолья). Участникам исследования задавали следующий вопрос: “Согласны ли вы с утверждением о том, что “хороший бандит – это мертвый бандит?”. Порядка 50% опрошенных ответили…

Лидер националистов Шотландии Стерджен призвала к объединению

Лидер националистов Шотландии призвала жителей региона объединиться, чтобы их «голос был услышан в парламенте» Великобритании. С таким заявлением обратилась сегодня к избирателям в преддверии парламентских выборов лидер Шотландской националистической партии (ШНП) Никола Стерджен перед посещением городов Восточный Лотиан, Данди и Файф. «Если опросы общественного мнения последних дней…

Голландский предприниматель по всему миру откроет школы Стива Джобса

Голландский предприниматель Морис де Хонд основал новую компанию sCoolSuite Concepts, основной задачей которой станет распространение концепции школы Стива Джобса по всему миру. В школах, названные в честь основателя Apple, в процессе обучения будут использоваться «Айпады». Новая форма образования, также предусматривающая разработку индивидуального плана для каждого учащегося, была…

Японские ученые на пороге открытия гормона ревности

Японские ихтиологи, специализирующиеся на рыбах семейства икромечущие карпозубые (киллифиш), смогли распознать гормон, который подстегивает этих обитателей рек Южной и Северной Америки на вступление в схватку с соперниками в борьбе за расположение возлюбленной. И это открытие может стать огромным шагом в нейробиологии, который прольет свет на химические реакции…

Мэрия Сан-Паулу открыла сайт с вакансиями для бразильцев африканского происхождения

Мэрия бразильского Сан-Паулу открыла сайт, на котором размещены предложения по трудоустройству, адресованные гражданам страны африканского происхождения. Задача этого ресурса – способствовать расовому равноправию при поиске работы. Претендовать на вакансии, размещенные на портале saopaulodiverso.org.br, смогут соискатели со всей страны, но компании, которые предлагают варианты трудоустройства на этом сайте,…

Франко-российское авеню приведет к Храму

Новым символом не прекращающегося диалога Парижа и Москвы стала закладка первого камня в основание будущего Российского духовно-культурного центра. Он поднимется в самом сердце французской столицы, неподалеку от Эйфелевой башни. Официальная церемония начала строительства состоялась сегодня в Париже. Идея строительства родилась еще в середине 2000-х годов. Уже тогда…

Телеканал CTC International награжден премией «Большая цифра»

Международная версия телеканала СТС International отмечена российской премией в области медиа «Большая цифра». О награждении стало известно 29 января по итогам прошедшей накануне Шестой торжественной церемонии вручения наград в области многоканального цифрового телевидения, сообщает Press Award. Телеканал стал победителем в номинации «Лучший развлекательный телеканал» по результатам зрительского голосования, набрав 48,4% голосов от всех проголосовавших…